Esta acción debería ser complementada con el cambio de las siglas identificativas AGP por SOL lo que acentuaría aun mas el reconocimiento de la marca a nivel mundial. En dicha asamblea, se aprobó por primera vez, dedicar el 0,7% del presupuesto a un fondo para proyectos humanitarios y así consolidar el compromiso social de los empresarios hoteleros. El presidente de la asociación, José Carlos Escribano, anunció que ante el desastre ocurrido en Haití la primera partida irá destinada a ayudar a este país. Dentro de las novedades se destaca la creación de los siguientes módulos y comisiones: AEHCOS VERDE- cuya actividad es el asesoramiento a los asociados en materia medioambiental AEHCOS AYUDA, encargada de la información, gestión y seguimientos de las subvenciones para los empresarios hoteleros Comisión de Tecnología, que ofrece la adaptación de los establecimientos a las novedades en el mercado basado en las nuevas tecnologías. Comisión Rural – Defiende los intereses de los establecimientos incluidos en esta categoría. Comisión Académica- Canaliza la formación para los asociados con el objetivo de tener una plantilla profesional. José Carlos Escribano, hizo un llamamiento a los empresarios para que se dejen de emplear los precios como herramienta de marketing para conseguir incrementar las ocupaciones y táctica para competir con el resto de destinos emergentes, que además cuentan con la ventaja de estar fuera de la zona euro. La competencia de la Costa del Sol debe estar basada en una cultura de servicios, una amplia oferta complementaria, seguridad y mejora de las infraestructuras. Se ha resaltado la falta de liquidez como problema principal de Las empresas hoteleras malagueñas hoteleros malagueños y que debe encontrar apoyo en la administración. Así mismo insistió en la importancia del saneamiento integral de la Costa como prioridad para hacer de la costa un destino competitivo en términos medioambiental para el horizonte 2012. La asamblea concluyo con la distinción de los escudos de oro a los anteriores presidentes de AEHCOS como reconocimiento a su labor durante estos 32 años en la Asociación.
